Marketing / Commerce
Master | Contrat d'apprentissage | RNCP 35907
Master 2 Marketing Vente Parcours Métiers du conseil et de la recherche marketing (M2_MCRM)
PRÉSENTATION
Présentation de la formation
Ce M2 forme aux métiers du conseil en management et plus précisément aux consultants en marketing de haut niveau susceptibles de repérer, d'analyser puis de solutionner les problématiques rencontrées par les équipes marketing des organisations. Une formation très pointue en méthodologie est dispensée, pour permettre de maîtriser toutes les techniques de
collecte des données nécessaires à la réalisation de diagnostics et d'analyse des données nécessaires à la formulation de recommandations managériales.
La formation en apprentissage et les différents exercices pratiques, permettent une vraie expertise du domaine à la sortie du master.
Objectifs de la formation
- Maitriser les outils statistiques et informatiques massivement utilisés de nos jours en matière de Big Data, de Data Science.
- Connaitre le marketing digital et la transformation digitale des organisations.
- Réaliser une étude de marché pour le compte d'un commanditaire pour appliquer sur le terrain les techniques de collecte et d'analyse des données.
- Développer l'esprit critique en matière de collecte et d'analyse des donnés et les sensibiliser aux problèmes liés à l'introduction des technologies digitales dans les organisations.
Métiers visés
- Consultant en marketing
- Data Analyst
- Data Scientist
- Chargé d'études
Rythme d’alternance
En entreprise du lundi au mercredi et à l'université du jeudi au vendredi.
Au 1er semestre : deux mercredis par mois consacrés à des ateliers méthodologiques et à la réalisation de travaux collectifs.
Avril : évaluations.
Mai-juin : un jour d'atelier hebdomadaire pour la soutenance fin juin du mémoire de recherche.
Mi septembre : soutenance du rapport d'expérience en apprentissage.
Dates de la formation et volume horaire
- 05/09/2024 > 12/09/2025 (443 heures)
- Durée : 1 an
UNIVERSITE/ECOLE
Adresse administrative Composante
Université Paris 1 Panthéon - Sorbonne
12, place du Panthéon
75005 PARIS
Campus principal
17 Rue de la Sorbonne 75005 PARIS
Accès aux personnes à mobilité réduite
ADMISSION
Conditions d’admission
Pré-requis :
Pour candidater à ce master, les candidats doivent posséder un M1 en : marketing, sciences de gestion et du management, économie, psychologie et sociologie.
Les attentes sont principalement les suivantes : avoir déjà suivi des enseignements de base en marketing, avoir déjà suivi des enseignements en techniques de collecte et d'analyse des données (méthodologie de collecte des données, analyse statistique des données) et avoir déjà réalisé une étude de marché (réelle ou fictive).
CONTACTS
Vos référents FORMASUP PARIS IDF
Samira BELALA
contact@formasup-paris.com
Pascale GUEROU
Pour les publics en situation de handicap : consultez nos pages dédiées Apprenants et Entreprises.
PROGRAMME
Direction et équipe pédagogique
Jean-François LEMOINE, titulaire - direction
Emilie HENNEQUIN, titulaire
Manuele KIRSCH PINHEIRO, titulaire
Benedicte LE GRAND, titulaire
Baptiste BILLON, doctorant en marketing
Egwen KERVIZIC, doctorant en marketing
Simon REGNIER, doctorant en marketing
Thomas SENDER, doctorant en marketing
Des professionnels extérieurs interviendront tout au long de la formation.
Programme détaillé de la formation
- 1er semestre
- EC Techniques d’analyse des données qualitatives
- EC Techniques de collecte des données
- EC Comportement du consommateur et de l’internaute
- EC Marketing digital
- EC Data Science
- Méthodologies et Professionnalisation
- 2nd semestre
- EC Techniques d’analyse des données quantitatives
- EC Conseil en stratégies marketing
- EC Conseil en marketing sectoriel
- Méthodologies et Professionnalisation
- Evaluations
Modalités pédagogiques
Alternance d'enseignement de fondamentaux, notions et méthodologie, et d'ateliers, conférences et séminaires professionnels.
Contrôle des connaissances
Contrôle continu, examens et soutenance de mémoire.
Diplôme délivré
Master 2 Marketing vente parcours métier du conseil et de la recherche en marketing de l'Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
COMPÉTENCES
- Collecte et analyse de données de tout type
- Formulation de recommandations stratégiques et opérationnelles sur la base des analyses de données effectuées.
- Mise en œuvre de méthodologies de collecte des données.
- Réalisation de benchmarks et diagnostics.
- Production d'analyses statistiques de données et de synthèses d'analyses statistiques de données.
- Représentations graphiques de phénomènes à l'aide de logiciels d'analyse statistique de données.
S’approprier les usages avancés et spécialisés des outils numériques
- - Identifier les usages numériques et les impacts de leur évolution sur le ou les domaines concernés par la mention.
- - Se servir de façon autonome des outils numériques avancés pour un ou plusieurs métiers ou secteurs de recherche du domaine.
Contribuer à la transformation en contexte professionnel
- - Gérer des contextes professionnels ou d’études complexes, imprévisibles et qui nécessitent des approches stratégiques nouvelles.
- - Conduire un projet (conception, pilotage, coordination d’équipe, mise en œuvre et gestion, évaluation, diffusion) pouvant mobiliser des compétences pluridisciplinaires dans un cadre collaboratif.
- - Prendre des responsabilités pour contribuer aux savoirs et aux pratiques professionnelles et/ou pour réviser la performance stratégique d'une équipe.
Élaborer une vision stratégique en Marketing-Vente
- - Faire de la veille sur les évolutions de son environnement, éco-système et marché et anticiper les transformations et innovations possibles en matière de produits, de process, etc.
- - Piloter ou co-piloter la construction d'une vision stratégique, fixer des objectifs et donner du sens afin d’améliorer les positions concurrentielles et de traduire la stratégie de l’entreprise en stratégie marketing.
- - Fédérer et animer les acteurs internes et externes (gouvernance) dans un souci d'éthique afin de favoriser le développement marketing et commercial.
Concevoir et/ou piloter des solutions de gestion en Marketing-Vente
- - Développer des politiques et pratiques permettant de définir la politique commerciale, de développer un plan d’action commerciale et d’élaborer et conduire la politique promotionnelle.
- - Appliquer et mettre en œuvre des politiques et pratiques permettant d’analyser les données de panels pour la prise de décision, d’intégrer le digital dans la stratégie et l’opérationnel, de mettre en place une politique de communication intégrée : à l’interne et à l’externe.
Mesurer et contrôler via des outils et méthodes de gestion en Marketing-Vente
- - Contrôler et mesurer la pertinence et la performance des outils de gestion en commanditant ou réalisant des études qualitatives ou quantitatives, en utilisant des logiciels d’analyse numérique et textuelle (SAS, SPSS, R, N-Vivo, Lexica, Sphinx…) et en gérant un compte d’exploitation.
- - Auditer, évaluer et analyser les risques associés et analyser les données et opérationnaliser les résultats.
Mettre en œuvre des règles, des normes et des démarches qualité en Marketing-Vente
- - Appliquer et respecter des règles et des normes liées au droit commercial en particulier et savoir élaborer et suivre des budgets, des tableaux de bord d’activité.
- - Développer des process, des démarches Qualité, innovation, etc. afin de proposer des politiques commerciales et marketing les plus innovantes possibles.